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    LED照明从“莫言”热到“莫言醉”看到了什么
    发布时间:2012-11-20 17:09:51
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    莫言获得今年诺贝尔文学奖后,一时间,全国上下掀起一股“莫言”热?!澳浴比鹊男纬纱粗疃嗌袒?,不少商人纷纷紧抓潮流,千方百计利用这股热浪带动品牌知名度的提高。然而,6年前,在大多数中国人还不认识莫言为何人之时,北京一位工程师酒后以1000元无意注册“莫言醉”白酒商标,6年后的今天商标翻出了“跟斗价”,被一家知名酒企所购买?!澳宰怼卑拙粕瘫曜?万倍!

    的确是“无心插柳柳成荫”。文学巨匠就这样被国人“消费着”,中国企业醉心于名人效应,醉心于醉眼朦胧中的宏伟蓝图和发展之路;酒企想搭乘莫言的顺风车,借机捞一把便宜,将酒企的未来交给了一个名字,尽显当今社会的浮躁心态与速成心态。莫言醉了白酒,也醉了“中国式投资”。

    且看如今的照明行业,近两年来国内照明行业特别是LED产业结构性投资产能过剩。单从LED产业大省广东省来看,惠州、东莞、江门、南海、增城等5个省级LED产业基地投资总额超过500亿元,其中惠州科锐、洲磊科技、中晶LED芯片项目等一批重量级产业投资项目总投资超过200亿元。国家半导体照明工程研发及产业联盟秘书长吴玲也曾在采访中提及,近年来一波波企业进入LED产业没赚钱以至倒闭,这种现象并不奇怪,从2010年开始照明行业就已是投资过剩,结构性过剩。

    市场信号失灵、企业难以预测市场需求,或许导致了LED企业盲目投资行为的出现;另一方面,企业急功近利、急于求成的浮躁心态造成了LED行业“供大于求”的买方市场局面,也促成了LED行业寒冬的来临。

    “莫言醉”事件其实是天上掉下的“馅饼”,中彩几率极小,可复制性太差。商标固然重要,但是行业的成败最终还是决定于企业的核心价值观,对核心竞争力的挖掘与把握。照明行业“莫言醉”!但愿未来不会出现一个“莫言醉”的LED照明品牌。


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